名师大讲堂

洪岩

英国皇家学会工艺院院士，中国科协青年托举人才，中国博士后国际交流计划引进人才，苏州大学优秀青年学者，现任香港理工大学高级研究员，苏州大学服装设计与工程系副主任、副教授、（硕博）研究生导师，江苏省高校可持续纺织材料与工程国际合作联合实验室执行主任，兼任中国纺织工程学会纺织工业人工智能专业委员会委员，中国纺织工程学会青年工作委员会委员，中国毛纺协会时尚与艺术委员会委员，中国服装数字化转型创新中心专家委员会委员，中国技术创业协会制造业创新创业工作委员会委员，《International Journal of Clothing Science and Technology》、《Industria Textila》、《Advanced Materials & Sustainable Manufacturing》3本SCI期刊编委,《纺织学报》和《现代纺织技术》2本中文核刊青年编委，香港高等商学院EMBA导师，中国美术学院、太原理工大学、常熟理工学院、上海杉达学院等高校兼职教授，鄂尔多斯、汇洁等时尚上市集团顾问。同时获得法国里尔大学智能制造学、罗马尼亚雅西工业大学工业设计学、中国苏州大学服装设计与工程学三博士学位，硕士毕业于香港理工大学纺织品及服装设计专业，本科毕业于苏州大学服装设计与工程专业。曾供职于法国纺织工程国家重点实验室GEMTex担任研究员、博士后。

4月3日下午，英国皇家学会工艺院院士、中国科协青年托举人才、中国博士后国际交流计划引进人才、法国Carlin设计流行及品牌策划机构中国区CEO洪岩博士，以其深厚的学术积淀和丰富的行业经验，为学校老师们带来了一场前沿且富有启发性的精彩讲座《时尚数字化营销的流量密码》。学校董事长郑念贻、副校长包建明，设计艺术学院各领导、老师参加了讲座，讲座由总督学王斌主持。

洪岩博士以其自身在多个领域的优异成就作为开篇，深入浅出地阐述了时尚产业的变革与发展。

洪岩博士结合法国Carlin设计流行及品牌策划机构近八十年为全球时尚企业服务的经验，详细剖析了时尚化作为一种策略对于设计创新的重要性，以及时尚化策略应用于品牌从创立到拓展再到发展每一个环节的关键点，展现了一个品牌从无到有、从弱到强的完整成长史。他强调，品牌的成长离不开对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的精准把握。

在讲座中，洪岩博士特别强调了爆品思维在时尚数字化营销中的重要作用。他指出，爆品思维不仅仅是一种营销策略，更是一种对市场趋势和消费者需求的深刻洞察。通过选品、增加曝光和营造合适环境三个阶段，品牌可以精准地把握市场脉搏，实现产品的快速传播和销售。洪岩博士进一步指出，爆品思维的核心在于把客户需求放在第一位，围绕市场和消费者的需求来打造产品。同时，选择合适的产品和把握有限的消费者注意力也是打造爆品的关键。他引用“阿里·人货场理论”，强调人货场共生关系在营销中的重要性，引导现场听众深入思考如何用营销的方式打造受欢迎的产品。

此外，洪岩博士还深入探讨了品牌内核在数字化营销中的重要性。他认为，品牌不仅仅是一个标识或符号，更是一种精神内核和文化价值的体现。在数字化营销的时代背景下，品牌需要更加注重与消费者的情感连接和文化共鸣。通过深入挖掘品牌故事、传承品牌文化、打造品牌特色等方式，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。他强调，数字化营销不仅仅是技术和手段的运用，更是一种思维和理念的创新。

随后，洪岩博士谈及了AIGC如何为时尚品牌注入新动能。他通过可口可乐运用AI技术生成的广告案例进行深入分析，展示了大数据和人工智能等先进技术在数字化营销中的广泛应用。

讲座结束时，总督学王斌对洪岩博士的精彩分享表示高度赞赏。他指出，洪岩博士的讲座不仅深化了教师们对时尚数字化营销的理解，更激发了大家对这一领域的浓厚兴趣。他鼓励师大家要将时尚思维和数字化营销的理念融入到日常学习和工作中，为设计产业的创新发展贡献自己的智慧和力量。

本次讲座为北艺教师打开了一扇通往时尚数字化营销领域的大门，也为设计产业的未来发展注入了新的活力和动力。大家纷纷表示，将以此次讲座为契机，不断提升自己的专业素养和实践能力，为设计产业的繁荣发展贡献更多的力量。（郭松/摄）